Por Justin K.P.
O governo israelense contratou dois produtores de Hollywood, Daniel Rosenberg e Tim Piper, e sua produtora, a Piro Inc., para produzir propaganda pró-Israel voltada para o público estadunidense.
De acordo com a O’Dwyers, um veículo de comunicação especializado em notícias sobre relações públicas, “a Havas Media Germany contratou a Piro Inc. para ampliar os esforços digitais da Agência de Publicidade do Governo de Israel visando influenciar a opinião pública dos EUA”.
De acordo com o artigo:
Conforme documento apresentado ao Departamento de Justiça em 2 de junho, a Piro foi contratada para fornecer estratégia de conteúdo digital, desenvolvimento criativo, supervisão da produção de vídeo e serviços de consultoria de campanha em conexão com um programa piloto de comunicação digital.
Os serviços incluem pesquisa de público, arquitetura de conteúdo, redação de roteiros, produção de recursos, planejamento de distribuição, análise iterativa de desempenho e avaliação final do programa. Todo o conteúdo é desenvolvido para distribuição por meio de plataformas digitais e de mídia social nos EUA.
A Piro recebeu US$ 900 mil por seu trabalho.
A Agência de Publicidade do Governo de Israel, conhecida pela sigla hebraica Lapam, está sediada em Tel Aviv e é o departamento interno de diplomacia pública e comunicação do Gabinete do país.
Nick Cleveland, repórter do Quincy Institute, documentou que:
O governo israelense contratou Daniel Rosenberg, produtor do filme “Inside Man”, de Spike Lee, com um contrato de US$ 900 mil para produzir conteúdo pró-Israel nas redes sociais a fim de “influenciar o público dos EUA”.
A empresa de Rosenberg, a Piro, deve contratar um diretor e realizar um casting para talentos que aparecerão diante das câmeras.
Documentos publicados por Cleveland mostram que o chefe de gabinete do Ministério das Relações Exteriores de Israel, Eran Shayovich, contratou a Piro Inc. por meio da subsidiária alemã da empresa Havas, para realizar:
– pesquisa de público e análise de segmentação
– direção criativa e supervisão da produção de recursos de vídeo
– assessoria para o lançamento de campanhas e consultoria em estratégia de canais
– estratégia de canais de mídia digital.
A Havas Media já havia sido utilizada anteriormente pelo governo israelense para conduzir campanhas de propaganda contra os estadunidenses .
O Haaretz informou em novembro do ano passado que “os pagamentos são encaminhados por meio da Havas Media Germany GmbH, uma subsidiária da gigante internacional de publicidade e relações públicas Havas. Na prática, a Havas atua como intermediária, executando contratos com empresas estadunidenses em nome de Israel. Os documentos mostram que, desde 2018, a empresa recebeu pelo menos US$ 100 milhões para promover campanhas de turismo israelense nos Estados Unidos e também trabalha com outros países, incluindo vários do Golfo, em projetos semelhantes.”
O Haaretz informou que o governo israelense já havia utilizado a Havas para contratar a Clock Tower X, uma empresa operada pelo ex-estrategista da campanha de Trump, Brad Parscale, para divulgar mensagens pró-Israel por meio da rede conservadora Salem Media Network.
O Haaretz informou:
O maior dos novos contratos de hasbará foi assinado em agosto com uma empresa chamada Clock Tower X, de propriedade de Brad Parscale, que desempenhou um papel de liderança nas campanhas digitais de Trump em 2016 e 2020. O contrato de US$ 6 milhões, com duração de quatro meses — assinado entre sua empresa e a Havas Media em nome do governo israelense — prevê “serviços de consultoria estratégica, planejamento e comunicação para desenvolver e executar uma ampla campanha nos EUA para combater o antissemitismo”.
Conforme o documento, a empresa de Parscale produzirá “pelo menos 100 peças de conteúdo principais por mês” — incluindo vídeos, áudio, podcasts, gráficos e texto — e “5.000 versões derivadas” mensalmente, com a meta de 50 milhões de impressões por mês. Oitenta por cento do conteúdo terá como alvo jovens estadunidenses no TikTok, Instagram e YouTube. As mensagens da campanha serão distribuídas pela Salem Media Network, um grupo de mídia cristão conservador que possui mais de 200 estações de rádio e sites. Parscale foi nomeado este ano para liderar a estratégia da Salem.
A Havas — segundo a reportagem do Haaretz — também contratou a “Show Faith by Works”, de propriedade do consultor republicano Chad Schnitger, um agente evangélico ligado à direita cristã, para “concentrar-se em ‘igrejas e organizações cristãs no oeste dos Estados Unidos’, com o objetivo de combater o ‘declínio do apoio a Israel entre os cristãos evangélicos’ e ‘aumentar a conscientização sobre os laços dos palestinos com o Hamas e o apoio ao terrorismo’”.
A Show Faith by Works foi encarregada pelo governo israelense, por meio da Havas, de usar “‘argumentos baseados na Bíblia que destacam a importância de Israel e do povo judeu para os cristãos’, ao mesmo tempo em que difunde mensagens de que ‘os palestinos escolheram o Hamas… eles assassinam trabalhadores humanitários cristãos… eles comemoraram o massacre de 7 de outubro e abrigam terroristas… os palestinos e o Irã compartilham intenções genocidas contra Israel’”.
O Haaretz observou que “os documentos da campanha proposta explicam que as mensagens alcançarão seu público por meio da ‘maior campanha de geofencing da história dos EUA’ – uma proposta para mapear os perímetros físicos de todas as principais igrejas e faculdades cristãs na Califórnia, Arizona, Nevada e Colorado durante os horários de culto; identificando os participantes usando dados comerciais, rastreando-os e continuando a direcionar anúncios relevantes a eles”.
Israel também utilizou a Havas para contratar a SKDKnickerbocker, uma empresa próxima ao Partido Democrata, para “desenvolver um ‘programa baseado em bots em vários canais de mídia social que ‘inunde a zona’ com a mensagem pró-Israel do Ministério das Relações Exteriores”.
Israel também utilizou a Havas para contratar “a Bridges Partners, uma empresa de consultoria sediada em Washington, de propriedade de Yair Levi e Uri Steinberg”, para “financiar influenciadores de redes sociais que promovem Israel”.
Daniel Rosenberg, um dos dois produtores contratados por Israel para ajudar a produzir propaganda, já produziu filmes de grande sucesso de Hollywood, incluindo o filme Novocaine, de 2001, estrelado por Steve Martin, e o filme Inside Man, de 2006, estrelado por Denzel Washington e dirigido pelo aclamado cineasta Spike Lee.
Tim Piper, seu sócio fundador da Piro Inc, observou a O’Dwyers, “foi chamado de ‘uma das pessoas mais influentes do planeta’ pela revista Time por seu trabalho com conteúdo de marca. Ele é produtor executivo de ‘Odd Mom Out’ para a Bravo e de ‘Farmed and Dangerous’ no Hulu.”
Tim Piper aparentemente tem sido influente no desenvolvimento de anúncios. Sua página na Wikipedia observa que:
Piper foi responsável pela criação do personagem lagarto para a Bridgestone Austrália por volta de 1999, animado por James Neale e utilizado até 2022. O personagem passou por uma reformulação pela Cirkus Animation em 2023.
Trabalhando para a Ogilvy & Mather em Toronto, Canadá, Piper escreveu e co-dirigiu (com Yael Staav) o comercial de televisão “Evolution” da Dove. Isso fazia parte da “Campanha pela Beleza Real” da Dove, que Piper ajudou a desenvolver com a diretora criativa Janet Kestin. Essa foi uma espécie de campanha de “metamarketing” que visava mostrar os truques usados pelos publicitários e elevar a autoestima das mulheres ao revelar que as fotos de mulheres não representavam a realidade. Ele também produziu outro comercial para a Dove, chamado “Onslaught”, e um curta-metragem para a margarina Becel, “Broken Escalator”.
Entre outros comerciais criados com a Ogilvy and Mather, Piper foi coautor da premiada campanha publicitária para “Diamond Shreddies” no Canadá em 2008. O comercial ganhou os prêmios Grand Clio e Cannes.
A Piro Inc. se descreve como “uma agência de publicidade, produtora e estúdio de entretenimento que atende às necessidades dos profissionais de marketing que buscam um impacto maior em um cenário midiático em constante mudança”, afirmando que “a Piro une experiência em entretenimento e publicidade para criar trabalhos que não apenas alcançam o público, mas também o entretêm”.
Seu site se orgulha de realizar campanhas publicitárias eficazes, como a produção de uma minissérie de comédia para a Chipotle chamada “Farmed and Dangerous”, bem como anúncios para a Estée Lauder, Baby Einstein e Ferrero Rocher.
O New York Times relatou que “o programa da Piro para a Chipotle foi mais influente na mudança de comportamento do que 98% dos filmes e programas de TV com causa social dos últimos anos (uma lista que incluía filmes e documentários indicados ao Oscar, como Food Inc., Uma Verdade Inconveniente e outros)”.
Com o apoio a Israel nos Estados Unidos cada vez menor, Israel agora está contratando produtores que trabalharam em filmes de Hollywood e grandes campanhas publicitárias para ajudá-los em sua campanha de lavagem cerebral dos estadunidenses.
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